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　　廣告策劃作為一種系統性和創(chuàng )造性的活動(dòng)，須遵循相應的原則。一起和成都廣告策劃公司小編來(lái)了解下吧。

　　一、目的性原則

　　廣告策劃要遵循目的性原則。企業(yè)作為市場(chǎng)經(jīng)濟主體，在參與市場(chǎng)經(jīng)濟活動(dòng)中開(kāi)展的所有廣告活動(dòng)，都是以經(jīng)濟效益為目的。因此，廣告策劃目標服從企業(yè)經(jīng)濟效益目的，脫離這一關(guān)系廣告策劃就是不切實(shí)際的。

　　二、統一性原則

　　統一性原則要求在進(jìn)行廣告策劃時(shí)，從整體協(xié)調的角度考慮問(wèn)題，廣告活動(dòng)的各個(gè)環(huán)節須服從企業(yè)統一的營(yíng)銷(xiāo)目標和廣告目標，為統一的產(chǎn)品形象和企業(yè)形象服務(wù)，切忌在廣告策劃中各自為政。廣告策劃的統一性原則主要表現在以下幾方面。

　　(1)廣告策劃流程的統一

　　廣告策劃的流程要統一，廣告策劃的各個(gè)環(huán)節應當規范，不能各自為政。從前期開(kāi)展的市場(chǎng)調查到后期對廣告環(huán)境、廣告主題、廣告目標的分析，從廣告創(chuàng )意的構思到廣告制作、媒介推廣、效果測評等各個(gè)階段，都離不開(kāi)廣告策劃的指導，按照廣告策劃的要求執行廣告活動(dòng)。

　　(2)廣告投放渠道要統一

　　廣告投放的各種媒體渠道要統一，既不要浪費重疊，造成廣告推廣費用的浪費，也不要空缺，使廣告策劃目標不能完美表現。此外，不同投放媒體之間的組合應當協(xié)調統一，不能互相抵觸，即便在同一媒體上，廣告內容與投放的媒體節目?jì)热菀惨嘟y一，不能隨便安排。

　　(3)廣告形式與產(chǎn)品狀況相統一

　　廣告活動(dòng)的形式要符合產(chǎn)品的市場(chǎng)地位，廣告活動(dòng)的風(fēng)格與企業(yè)的產(chǎn)品特點(diǎn)相統一。如果商品本身定位是高檔產(chǎn)品，那么廣告中就不能出現“物美價(jià)廉”的內容表述。此外，廣告的發(fā)布路線(xiàn)也要與產(chǎn)品的流通路線(xiàn)一致，既不能出現產(chǎn)品到達該地區而廣告還未發(fā)布的滯后局面，也不能出現廣告發(fā)布了，產(chǎn)品還沒(méi)有到達該地區的局面。

　　三、調適性原則

　　市場(chǎng)經(jīng)濟變化迅速，企業(yè)的生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)會(huì )隨時(shí)進(jìn)行調整，因此企業(yè)的廣告策劃需要及時(shí)地進(jìn)行調整。如果企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)人員只強調廣告策劃的統一性原則，而忽視了調適性原則，那么廣告策劃就會(huì )呈現停滯狀態(tài)，只有堅持調適性原則，廣告策劃活動(dòng)才能在復雜多變的市場(chǎng)環(huán)境中和現實(shí)情況保持同步或佳適應狀態(tài)。通常來(lái)說(shuō)，廣告策劃需要調適的情況有以下三種。

　　(1)廣告對象發(fā)生變化

　　廣告對象是廣告信息的接受者，也是廣告策劃中所瞄準的目標消費群體。當前期策劃瞄準的廣告對象不夠準確，或者消費者群體發(fā)生變化時(shí)，就要及時(shí)調整廣告策劃。美國廣告大師大衛·奧格威在1963年的一份營(yíng)銷(xiāo)計劃書(shū)中說(shuō)道：“也許，對于業(yè)務(wù)員而言，重要的一件事就是避免使自己的推銷(xiāo)用語(yǔ)過(guò)于僵化。如果有一天，你發(fā)現自己對著(zhù)主教和對著(zhù)表演空中飛人的藝人都講同樣的話(huà)時(shí)，你的銷(xiāo)售生涯大概就差不多了?！?/p>

　　(2)創(chuàng )意不準

　　創(chuàng )意是廣告策劃的靈魂，當廣告策劃因創(chuàng )意不準，缺乏沖擊力而不能完整實(shí)現廣告目標時(shí)，企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)人員就需要對廣告策劃進(jìn)行適當的修正。

　　(3)廣告策略的變化

　　當廣告策劃前期制定的廣告發(fā)布時(shí)機，廣告發(fā)布地域，廣告發(fā)布方式，廣告發(fā)布媒體等不合時(shí)宜或者出現新情況時(shí)，廣告策劃也要進(jìn)行調整。

　　四、效益性原則

　　廣告策劃是以追求效益為目的的經(jīng)濟活動(dòng)，企業(yè)投放的任何一個(gè)廣告都要追求廣告效益。換句話(huà)說(shuō)，以較低的廣告費用投入，取得良好的經(jīng)濟效益或社會(huì )效益。這就要求營(yíng)銷(xiāo)人員在進(jìn)行廣告策劃時(shí)，從消費者和企業(yè)兩方面的利益出發(fā)，認真分析策劃，選擇優(yōu)方案，使企業(yè)樂(lè )于使用，消費者也樂(lè )于接受。

　　五、可操作性原則

　　廣告策劃是一項基于現實(shí)基礎上的系統性規劃工作，廣告策劃方案作為指導廣告工作的藍本，制定的廣告策略須符合市場(chǎng)變化的需要，廣告活動(dòng)的每一環(huán)節、每一步驟都是操作可行的，要能夠引導廣告活動(dòng)在未來(lái)市場(chǎng)中命中目標市場(chǎng)并具有效力。